Quảng cáo Google Display Network

Mạng quảng cáo hiển thị Google Display Network

Từ thời xa xưa, những năm đầu thế kỷ 20, Claude C. Hopkins (cha đẻ của marketing hiện đại, tác giả các tác phẩm nổi tiếng: Đời quảng cáo, Phòng thí nghiệm của nhà quảng cáo...) đã rất nhiều lần nhấn mạnh tầm quan trọng của hình ảnh trong ngành. Và trong suốt sự nghiệp marketing lừng lẫy của mình, Hopkins đã chứng minh đó là điều hoàn toàn đúng thông qua những chiến dịch bán hàng kỉ lục chỉ bằng những tờ phướm, bao thư tới khách hàng

Nhớ lại năm tháng ăn nằm cùng các trang sách quý báu này của ông để lại. Tôi nhớ có đoạn Hopkins rất thật lòng khuyên các hậu bối: “quảng cáo bằng hình ảnh rất hiệu quả, nhưng phải cân đo đong đếm làm sao cho tối ưu nhất, giá thành của hình in đen trắng rẻ hơn nhiều so với hình in màu. Do đó hãy ưu tiên sử dụng hình đen trắng”. Bởi lẽ vào thời điểm những năm đầu của thế kỷ 20, khoa học công nghệ chưa phát triển, marketer rất bị hạn chế về triển khai ý tưởng. Thế nhưng Hopkins vẫn nhìn ra được tiềm năng của hình ảnh và ứng dụng một cách hoàn hảo vào trong các chiến dịch quảng cáo của mình, và di sản của ông vẫn tồn tại cho đến tận ngày hôm nay, như: hình in trên báo giấy, tạp chí, tờ rơi, standard, bandroll...

Ở mỗi thời kì, sẽ luôn có một cuộc cách mạng về phương thức triển khai markeing mới. Ở thế kỷ 21 chúng ta đang sống cũng vậy, có một cuộc cách mạng về quảng cáo đã và đang diễn ra rất mạnh mẽ. Đó là quảng cáo banner trên các báo điện tử, điển hình là Google Display Network (GDN)

Google Display Network là mạng quảng cáo hiển thị, cho phép bạn có thể kết nối với khách hàng với rất nhiều các định dạng khác nhau. Quảng cáo sẽ tiếp cận khách hàng rất tự nhiên khi họ đang truy cập vào các trang web yêu thích của mình, xem một đoan video Youtube, hay sử dụng gmail, app tin tức.

Tuy nhiên để giúp bạn hiểu hoàn toàn về GDN chỉ trong phần giới hạn của bài viết này thực sự rất khó, tôi sẽ tập trung diễn giải những phần nổi của GDN, mong rằng sẽ được giới thiệu đến bạn phần chìm của tảng băng trôi GDN này trong các bài viết lần sau nhé.

Trước tiên chúng ta hãy bắt đầu với:

1. Phân biệt banner GDN và banner khác

• Banner cố định: Bạn có từng nghĩ, tại sao các báo họ lại bỏ công sức ra viết bài, tìm kiếm tin tức nóng hổi để chúng ta xem miễn phí không? Không gì là miễn phí bạn ạ, thực ra khi bạn vào báo đọc tin tức, vô hình trung đã được “mời” xem vô số quảng cáo rồi. Từ bài pr, đến các banner dọc ngang khắp nơi. Banner mà khách hàng đăng kí trực tiếp với các tòa soạn, đó là “banner cố định” hay còn gọi là banner CPD (Cost Per Duration)

• Banner Google Display Network: Đây là banner của hệ thống GDN chúng ta đang tìm hiểu. GDN liên kết với hầu hết các site báo điện tử tại Việt Nam. Từ zing.vn, 24h.com.vn, tuoitre.vn, doanhnhansaigon.vn, vietnamnet.vn, thanhnien.vn, baomoi.com... tất cả đều thuộc hệ thống publicer của GDN. Khi GDN được triển khai, thì banner sẽ hiển thị ngẫu nhiên triên khắp danh sách website đã nhắm chọn từ trước và tính phí quảng cáo theo click. Bởi vậy banner GDN còn được gọi là banner CPC (cost per click)

• Banner của các Ad Network khác: Đây là các mạng quảng cáo hoạt động tương tự GDN và đánh tập trung vào các ngách GDN bỏ qua. Google Display Network có chính sách rất nghiêm khắc và hạn chế đối với các sản phẩm về rượu bia, thuốc lá, dược phẩm, thẩm mỹ (quảng cáo nào có thể làm giảm trải nghiệm của người dùng sẽ bị xem xét kỹ). Các Ad Network này ban đầu tập trung khai thác các ngành ngách này. Về sau họ phát triển, đã mua độc quyền một vài trang báo lớn làm đất riêng, như: Eclick, Ants, Novanet, Ad360, Adx, Adtima...

• Banner của các hệ thống quảng cáo không đặt trên website tin tức: Các nhà quảng cáo này có kênh riêng để đặt banner, như: Cốc Cốc, Zalo, Skype...

• Một các dễ dàng hơn để phân biệt các dạng banner, đó là bạn rê chuột lên góc phải trên cùng của banner. Không thấy hiện gì thêm là banner của báo, hiện lên chữ “Quảng cáo của Google” là GDN, dạng chữ “e” là của Eclick, chữ “ants” là của Ants, hình giống cái chong chóng là của Adx...

2. Google Dipslay Network hoạt động như thế nào?

Với Google Adwords (quảng cáo tìm kiếm từ khóa) tựa như một chiếc rổ để hứng lấy các khách hàng có nhu cầu thực sự. Còn GDN lại gây sự chú ý và tạo ra nhu cầu từ khách hàng. Ví dụ bạn vừa lĩnh lương thưởng tết, bạn muốn mua món gì đó để thưởng cho bản thân nhưng vẫn chưa xác định cụ thể bạn muốn mua gì. Tối hôm đó khi bạn đang đọc tin tức trên tờ báo yêu thích, thì quảng cáo về đôi giày khá đẹp, bắt mắt “vô tình” xuất hiện. Việc này đã kích thích hành động mua đôi giày của bạn

Bên cạnh đó, tiện ích Re-marketing (tiếp thị lại) từ lâu đã gắn tiền với tên tuổi Google Display Network. Cho phép banner xác định đối tượng tiềm năng đã tương tác với quảng cáo và tăng tần suất xuất hiển thị quảng cáo tới những người này.

3. Có thể nhắm chọn trên Google Display Network như thế nào?

GDN cho phép bạn nhắm chọn khách hàng tiềm năng một cách sâu sắc và chi tiết. Và nhờ có các cơ chế nhắm chọn này, quảng cáo đã có thể xuất hiện vừa “vô tình” nhưng lại “thật đúng lúc”:

• Nhắm chọn theo website: Chắc chắn rồi, trước khi bạn quảng cáo, bạn cần xác định được khách hàng tiềm năng của bạn hay vào những trang báo nào và chọn ra một danh sách vừa đủ

• Nhắm chọn theo chủ đề: Ở hầu hết các trang báo đều có nhiều chủ đề, bạn có thể chọn các chủ đề nhất định mà quảng cáo sẽ hiển thị

• Nhắm chọn theo địa lý: Khoanh vùng bạn muốn quảng cáo sẽ hiện thị, chi tiết đến từng tỉnh thành. Nhằm củng cố tập trung ngân sách và tránh lãnh phí

• Nhắm chọn theo ngữ cảnh: Khi bạn sử dụng máy tính, mọi lịch sử duyệt web, các tin tức bạn hay xem, lịch sử bạn tìm kiếm đều lưu lại trên trình duyệt. Từ các thông tin này, hệ thống tự động Google sẽ xác định khá chính xác tuổi tác, giới tính, nghề nghiệp của bạn để phân phối những quảng cáo phù hợp

• Thiết bị: Theo thiết bị khách hàng sử dụng như mobile, PC và tablet

Ví dụ bạn có sản phẩm cần bán là một lọ nước hoa dành cho các bạn gái tuổi teen, bạn sẽ nhắm chọn như sau:

• Website: các trang báo cho giới trẻ, mà phải dành cho nữ, như: eva.vn, zing.vn, yan.vn, mp3.zing.vn, nhaccuatui.com. youtube.com...

• Chủ đề: Làm đẹp, gia đình, du lịch, sao, phim ảnh, giải trí...

• Địa lý: Phụ thuộc vào khu vực bạn muốn triển khai

• Ngữ cảnh: Tuổi từ 18 – 25; Giới tính: Nữ; Nghề nghiệp: Học sinh, sinh viên, nhân viên văn phòng...

• Thiết bị: có thể ưu tiên mobile, kế đến là PC

4. Định dạng quảng cáo nào trên GDN?

• Banner tĩnh: Banner kiểu truyền thống này dễ tạo thiện cảm cho người xem, nhưng hạn chế về lượng thông tin truyền tải

• Banner động (html5): Banner tự chuyển động quay vòng giữa các frame, cho phép hình ảnh đẹp, có hiệu ứng và chứa được nhiều thông tin

• Video: Thật tuyệt khi bạn có một tvc tốt để quảng bá sản phẩm dịch vụ

5. Kiểm tra số liệu ở đâu?

Google Display Network sẽ tự động gửi các số liệu đến bạn hằng ngày, bao gồm các tiêu chí:

• Số click đạt được

• Số lần banner hiển thị

• Vị trí banner hiển thị (list website)

• Tỷ lệ CTR

• Khu vực địa lý

6. Có thể bắt đầu sử dụng Google Display Network như thế nào?

Googlge có các đại lý chính thức tại Việt Nam, hay còn gọi là Google Partner. Bạn có thể vào trang website chính thức của Google để tìm đối tác phù hợp nhất. Hoặc bạn có thể liên hệ ngay với Đại lý có nhiều chứng chỉ chuyên môn nhất Xu Hướng Số ngay dưới đây

Công Ty Cổ phẩn Truyền thông Xu Hướng Số

• Địa chỉ: Số 56 Đinh Bộ Lĩnh, Phường 26, Quận Bình Thạnh, Thành phố Hồ Chí Minh
• Website: www.xhs.vn - www.trenddigital.vn
• Hotline: 0908 442 106 

Tác giả: Xu Hướng Số (xhs.vn)