Tại sao các chương trình quảng cáo tuyển sinh không hiệu quả?

Quảng cáo tuyển sinh hay các chương trình quảng cáo giáo dục đang dần trở nên phổ biến ở hầu hết các trường từ cấp tiểu học, trung học đến đại học.

Các phụ huynh có con em sắp sửa bước vào giai đoạn chuyển cấp, quan tâm rất sát sao về chất lượng dạy học ở các trường mà con em mình định theo học. Họ theo dõi và cập nhật những ngôi trường dạy uy tín thông qua những thông tin được phủ sóng rộng rãi trên báo đài, tivi, mạng xã hội, các biển quảng cáo ngoài trời hay những thông tin từ người thân, bạn bè giới thiệu.

Hiện nay, những ngôi trường được đầu tư vào chất lượng giảng dạy ngày càng nhiều. Cơ hội học tập ngày càng cao. Học sinh và phụ huynh sẽ lựa chọn ai? Bạn hay đối thủ cạnh tranh? Bạn có thật sự đang tạo nên sức hút cho các chương trình quảng cáo tuyển sinh của trường bạn? Điều gì làm nên một chương trình quảng cáo hiệu quả và không hiệu quả? Sau đây là những sai lầm phổ biến tạo nên các chương trình quảng cáo tuyển sinh không hiệu quả hiện nay !!!

1/ Quảng cáo tuyển sinh không đánh đúng tâm lý đối tượng người học:

Những thông tin tuyển sinh như ngành học, lớp học, chi phí và những lợi ích mang lại đều được các trường phủ sóng và quảng cáo rộng rãi.

Tuy nhiên những thông tin ấy là chưa đủ, để học sinh quyết định chọn ngôi trường mà mình nên theo học. Đối với họ, chọn một ngôi trường học là chọn tương lai phía trước và những kiến thức sẽ theo họ suốt đời. Do đó, một số trường thất bại trong các chương trình quảng cáo tuyển sinh vì họ không đánh đúng tâm lý đối tượng học viên của mình. Bên cạnh việc tuyển sinh với rất nhiều thông tin hữu ích, họ không định hướng nghề nghiệp cho đối tượng tuyển sinh và không tư vấn kỹ càng các ngành học hay những vấn đề liên quan đến ngành. Quảng cáo một cách đại trà và hời hợt khiến cho chất lượng quảng cáo tuyển sinh của họ giảm. Do đó, điều cần thiết nhất là phải tìm hiểu và đánh đúng tâm lý học viên trước khi thực hiện các chương trình quảng cáo tuyển sinh.

 

2/ Thiếu sự đầu tư các kênh quảng cáo tuyển sinh online:

Kênh quảng cáo là một trong những yếu tố quan trọng giúp thu hút và đẩy mạnh sự tương tác, nhận biết của các đối tượng tuyển sinh đối với trường. Thật thiếu xót nếu như các trường lại bỏ qua hoặc đầu tư hời hợt các kênh quảng cáo. Đầu tư những kênh quảng cáo hiệu quả sẽ giúp bạn đến gần hơn và nắm rõ từng nhu cầu học của các đối tượng.

Công nghệ ngày càng tiên tiến và mở rộng, mạng lưới người dùng Internet ngày càng phát triển. Họ không còn thụ động trong việc kiếm những ngôi trường gần nhà hay những ngôi trường được quảng cáo tại địa phương nữa, mà ngày càng chủ động hơn trong việc đi tìm thông tin trên Internet về những nơi giảng dạy phù hợp với mình, đem lại nguồn tri thức hiệu quả và chất lượng, mang lại giá trị thực sự cho họ.

Do đó, quảng cáo online ngày nay đang là xu hướng dẫn đầu với những tiện ích và thông tin mang lại nhanh nhất, hiệu quả nhất, giúp các trường có thể tuyển sinh và tìm kiếm lượng người học một cách dễ dàng.

Hiện nay, hai công cụ quảng cáo hàng đầu giúp thu hút lượng người học lớn đó là Google và Facebook. Với các công cụ quảng cáo này, bạn có thể thu hút được số lượng lớn học viên cho trường.

Google được xem là công cụ tìm kiếm mạnh nhất hiện nay với số lượng người truy cập lớn và những thông tin khổng lồ nó chứa đựng. Những User có thể tìm kiếm và truy cập thông tin họ tìm một cách dễ dàng. Bên cạnh đó, Google còn mở rộng ra cả dịch vụ quảng cáo với cái tên Google Adwords. Hai kênh quảng cáo phổ biến và hiệu quả nhất của Google Adwords hiện nay đó là quảng cáo Google Search và quảng cáo GDN.

• Quảng cáo Google Search là quảng cáo từ khóa.Trường học có thể đưa thông tin website của mình lên Google thông qua các từ khóa để tiếp cận được lượng học viên tiềm năng.

Quảng cáo Google Adwords với từ khóa “tuyển sinh đại học”

• Với cách quảng cáo này, Google cho phép bạn trả một khoản phí nhất định để dành được vé lên Top đầu các vị trí quảng cáo được người dùng nhìn thấy và click nhiều nhất.
• Ưu điểm của phương thức quảng cáo này là giúp bạn tiết kiệm thời gian và chi phí quảng cáo, khi dễ dàng cập nhật thông tin chiến dịch và thay đổi chiến lược quảng cáo, tiếp cận đúng lúc và đúng đối tượng mục tiêu, tiếp cận họ trên diện rộng với các thiết bị hỗ trợ dễ dàng truy cập Internet như Laptop, Mobile, Tablet.
• Hơn nữa, bạn có thể kiểm soát được lượng ngân sách theo ngày, tuần, tháng mà không cần phải lo sợ hao phí hay thiếu hụt ngân sách. Do đó, Quảng Cáo Google Search là một công cụ giúp bạn có thể đo lường hiệu quả quảng cáo và thu hút số lượng rất lớn học viên tiềm năng của mình.

 

• Quảng cáo GDN (hay còn gọi là quảng cáo Google Display Network) là phương thức quảng cáo banner, hay đoạn văn bản text trên hệ thống danh sách website, app đối tác của Google nhằm thu hút người xem và kích thích họ click vào để theo dõi trường.

Quảng cáo banner GDN trên website

• Cách tính phí của GDN dựa trên việc đấu thầu vị trí quảng cáo bằng CPC và CPM. Với CPC (Cost Per Click), bạn sẽ chỉ trả phí cho Google Adwords khi có người click vào quảng cáo mà không tính đến lượt xem là bao nhiêu. Với CPM (Cost Per Thousand impressions), bạn sẽ trả phí một lần cho Google Adwords khi có 1.000 lượt xem.
• Ưu điểm của quảng cáo này là giúp thu hút người dùng nhờ các banner hình ảnh quảng cáo thu hút, bắt mắt và sinh động. Bạn sẽ dễ dàng đo lường chi phí và ngân sách một cách dễ dàng, qua đó giúp tiết kiệm thời gian và tối ưu ngân sách ở mức thấp nhất. Quảng cáo GDN cũng giúp bạn phân bổ và tìm đúng khách hàng mục tiêu, cung cấp các hình thức Remarketing độc đáo, dễ dàng tùy chỉnh các chiến lược quảng cáo của mình.

Danh sách các website nổi tiếng nằm trong hệ thống GDN

• Facebook – kênh quảng cáo mạnh không thua kém Google, đang dần khẳng định vị trí của mình khi là nơi chứa đựng lượng lớn các khách hàng tiềm năng và nhu cầu sử dụng Facebook của họ ngày càng nhiều. Đây là kênh mà hầu hết các trường đang khai thác để tuyển sinh và tìm kiếm những học viên tiềm năng.

Facebook – kênh quảng cáo tuyển sinh phổ biến của các trường hiện nay

 

• Facebook có 8 hình thức quảng cáo chính: Page Post Engagement, Page Like, Click To Website – Domain Ads, Event Responsive, Video View, Lead Ads, Offer Claim, App Installs, Local Awareness. Bạn có thể tùy chọn các hình thức quảng cáo phù hợp với tiêu chí và nội dung mình đưa ra.
• Với phương thức quảng cáo này, Facebook giúp bạn tiếp cận được đối tượng mục tiêu, nhắm chọn đối tượng chính xác, bạn hiểu và nắm tâm lý học viên một cách dễ dàng nhờ việc tương tác hai chiều; dễ dàng thay đổi thông tin và các chiến lược, chương trình quảng cáo, tốc độ lan truyền thông tin nhanh và rộng. Đặc biệt, Facebook không giới hạn thời gian và số bài đăng nên bạn có thể cung cấp thông tin về chương trình học của mình mọi lúc mọi nơi, càng hiệu quả, càng chất lượng, người học sẽ càng biết đến bạn nhiều hơn.

3/ Nội dung quảng cáo tuyển sinh không thu hút:

Nếu học tốt cần một người thầy giỏi thì quảng cáo tốt lại cần một nội dung hay. Sự cạnh tranh và tìm kiếm lượng người học giữa các trường phụ thuộc phần lớn vào các chiến dịch quảng cáo tuyển sinh.

Những hoạt động thu hút như: tìm hiểu tâm lý, định hướng nghề nghiệp đến những thông tin chi tiết như ngành học, các lớp học, những người giảng dạy có chuyên môn,..vv. Tất cả đều khiến cho người học có được ấn tượng tốt ngay từ lần đầu tiên về chất lượng giảng dạy và các lợi ích có được ở ngôi trường họ đang tìm hiểu.

Do đó, nội dung quảng cáo tuyển sinh muốn thành công cần phải thật thu hút và chân thật. Một số trường đã không thể tuyển sinh thành công vì các chương trình quảng cáo kém thu hút, xa rời thực tế trong khi chất lượng giảng dạy lại không có.

Chúng tôi sẽ giúp gì cho bạn?

Công ty Cổ phần Truyền thông Xu Hướng Số với 5 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực Digital Marketing. Đội ngũ chuyên môn thành thạo trong lĩnh vực Quảng cáo Google search, Quảng Cáo Google Display Network, Quảng Cáo Facebook, Quảng Cáo Youtube, Tư Vấn Marketing Online, Quản Trị Nội Dung sẽ giúp bạn đẩy nhanh và vượt Top các chiến dịch quảng cáo đến đối tượng mục tiêu một cách dễ dàng và hiệu quả. Sự sáng tạo, sự kiên trì, sự thành thạo trong cách làm việc đã giúp chúng tôi trở thành “Top các công ty Digital Marketing hàng đầu tại Việt Nam”.

Công Ty Cổ Phần Truyền Thông Xu Hướng Số - THAY ĐỔI ĐỂ THÀNH CÔNG.

Địa chỉ: Số 56 Đinh Bộ Lĩnh, Phường 26, Quận Bình Thạnh, Thành phố Hồ Chí Minh.

Tel: 028. 6258 9034 - 028. 6258 9036 - 028. 6258 9046

HOTLINE: 0908 442 106